植萃護膚專（zhuān）家，國民（mín）植萃護膚（fū）首選（xuǎn）品牌

2019和2020年朗（lǎng）旭與蝶蓮娜（nà）展（zhǎn）開品牌全案合作，從品牌戰略規劃、頂層設計（jì）、品類創（chuàng）新、品牌定位、品（pǐn）牌文（wén）化、品牌價（jià）值以及品牌形象（xiàng）設計，

朗旭幫助蝶蓮娜明確了植萃護膚（fū）品類的戰略（luè）機會，確（què）立（lì）了（le）“植萃護膚專（zhuān）家（jiā）”的最佳品牌定位，並且進一步梳理了（le）戰略路徑

與布局節奏，同（tóng）時朗旭還為蝶（dié）蓮（lián）娜（nà）設計（jì）了（le）極具識別性（xìng）與差異化的“品牌（pái）可視化（huà）體（tǐ）係” 。

全新（xīn）品牌戰略導入僅（jǐn）1年多時間，蝶（dié）蓮娜在線上線（xiàn）下渠道開始全麵導入全新（xīn）產品，並迅速（sù）成為品類的熱銷品牌，在上線天貓、京（jīng）東（dōng）、小紅書（shū）電（diàn）

商平台之（zhī）後很短的時間內就擁有了百萬（wàn）級粉絲擁躉（dǔn），精準的品類創（chuàng）新（xīn）與品牌定位（wèi），讓品牌銷量在2021到2023年的增長進（jìn）一步提速，

大幅領先（xiān）於行業的增長速度，進一步強化了在（zài）植萃護（hù）膚品類中（zhōng）的市場地（dì）位。隨著消（xiāo）費市場的不（bú）斷變化以及消費群體對更健康的（de）護膚問（wèn）題的日益

關注，植萃（cuì）護膚備受青睞，蝶蓮娜營收增長與（yǔ）利潤增幅不斷突（tū）破。

 

 

 

 

洞察趨勢，趨勢對（duì）了，生意（yì）也就成了（le）
有時候機會不一定（dìng）在（zài）高端（duān）市場，機會隻在（zài）對的（de）市場
細分市場突圍（wéi），成就品類冠軍
 

強大品牌源（yuán）自主（zhǔ）導一個品類（lèi），化妝品作（zuò）為（wéi）已（yǐ）經競爭非常激烈的紅海市場，植物萃取護（hù）膚品是未來的正確的趨勢，如果蝶（dié）蓮娜（nà）能夠率先

進入趨勢市場並做好戰略布局（jú），就有非常大的機會在護（hù）膚（fū）品類中建立一個主導型（xíng）品牌（pái），打造細分品（pǐn）類之王（wáng）。

此（cǐ）後（hòu），朗旭協助蝶蓮娜憑借“聚焦植（zhí）萃護膚”戰（zhàn）略與（yǔ）品類創新的（de）成功（gōng），實現了（le）從0到1，從1到100的飛躍，成為高速發展的

“品銷（xiāo）合一”的品牌。

 

 

 

塑造品牌認知，打造（zào）獨特的品（pǐn）牌（pái）符號（hào），創建品牌可視（shì）化體（tǐ）係
 

創意 1 部曲
在進行品牌可（kě）視化體係的產（chǎn）品包裝係統設計時，我們就（jiù）將形（xíng）成產品（pǐn）差（chà）異化的視覺體驗，強化（huà）與眾不同（tóng）的（de）品類與品牌認知，有（yǒu）別於傳統化妝品

過於同質化的形象，才能脫（tuō）穎而（ér）出（chū），讓可視（shì）化的購買理由與消費產生共鳴，從而形成轉化率（lǜ）和複（fù）購率。在此基（jī）礎上，形成品牌VIS係統設（shè）計、

包裝設計、電商設計、宣傳係統（tǒng）設（shè）計等（děng）一係（xì）列的落（luò）地成果。

創（chuàng）意 2 部曲（qǔ）
產品包裝係統設計時，將（jiāng）DNA這個公域符號轉化為（wéi）蝶（dié）蓮娜私域符號（hào），強化植物萃物以及基因檢（jiǎn）測的植（zhí）萃護（hù）膚理（lǐ）念（niàn）。

創意3部曲
“品牌可視化體係”是朗旭首創的品牌形象落地係統解（jiě）決方（fāng）案（àn），重點在（zài）於協助品牌創建係（xì）統性的（de）差異化品牌認（rèn）知。讓顧客在整個消費路徑上，

於每一（yī）個品牌（pái）接觸點，都能清（qīng）晰明確的感知品牌的（de）核心理念，形成統一且獨特的品牌印象（xiàng）。